Как рыба сделала всю полку
Океан ТРК, брендинг и упаковка. Как самый незаметный бренд в категории стал единственным, кого видно.
Сотни рыбных брендов в России зовут «Океан». Все на одно лицо, и покупатель скользит взглядом мимо, как мимо сотни одинаковых баночек в любой перегретой нише. «Океан ТРК» тонул в этой серой массе годами, выручка сползала вниз. Нам принесли задачу без вариантов: вытащить бренд из толпы двойников и сделать так, чтобы имя запомнили за одним.
Живая рыба в мертвом ряду
Фишка «Океан ТРК» это дикая рыба, та, что выросла в открытом море сама. Мы показали ее так, как ее видят рыбаки. Позвали художника с дипломом ихтиолога и оживили рыбу прямо на упаковке: она будто плывет. Пока весь ряд лежит пластом, одна пачка двигается. Выглядит настолько свежей, что кажется еще живой.
Логотип, который забрал все внимание
Океан не бывает маленьким, и логотип не постеснялся. Он занял большую часть пачки и встал прямо под плывущей рыбой. Перспектива добавила глубины, а имя стало самым крупным на полке. Соседей рядом будто выключили.
Флекс, подтвержденный чеками
Теперь по-честному, по цифрам. За полгода продажи выросли вдвое. Бренд вышел на федеральный уровень и заехал на полки крупнейших гипермаркетов по всей стране. Многолетнее падение доходов развернулось в рост. Все это на рынке, который сейчас не щадит никого.
Покупатель получил визуальный опыт, которого не давал ни один другой бренд. Название закрепилось за одним. Сотня «Океанов» на полке была. Остался один.
Борис Швиндерман, CEO «Океан ТРК»: «Долго искали, года три. Пересмотрели больше десяти агентств, и все отметались. Когда Jekyll принесли свой вариант, я понял, что вводим его на рынок, ничего не меняя».
Что в сухом остатке. В категории, где все на одно лицо, побеждает один, тот, кого невозможно пролистнуть. Упаковка это инструмент, который поднимает бренд даже в кризис. С рыбой сработало. Твой бренд поинтереснее рыбы, и место в первом ряду на полке уже твое.